跨境电子商务（本科）专业
（专业代码：120803T）
1. 专业简介
跨境电子商务专业是广东理工学院响应数字经济发展与粤港澳大湾区建设战略的重点建设专业，于2023年获教育部批准开始招生，立足肇庆跨境电子商务综合试验区，深度对接大湾区跨境贸易数字化转型需求。本专业面向跨境电商平台运营、跨境供应链管理、数智营销与国际商务服务等核心领域，致力于培养掌握现代经济管理理论与跨境电商实务技能，具备国际视野、数据思维与创新能力的高素质应用型人才。
本专业深度践行“产教融合、协同育人”模式，构建“技术+商务+数据”三维课程体系。依托跨境市场洞察实验室、大数据与跨境电商综合实验室等优质教学平台，通过校企共建课程、嵌入真实运营项目、共建实践基地等举措，形成“教学-实战-创业”全链路培养闭环。同时开设“数字跨境管理”和“数字跨境运营”特色培养方向，强化大数据选品、跨境直播、跨境运营等实战能力，通过“以赛促学”体系推动能力转化。
毕业生核心竞争力突出，职业发展路径清晰，近年来学生多次在国家级、省级跨境电商竞赛中获奖，人才培养质量获行业认可。毕业生能够服务于大湾区跨境电商龙头企业、进出口公司、国际物流企业、数字营销机构以及政府机构与行业组织，从事运营管理、数据分析、海外推广、供应链协调等工作，逐步成长为行业业务骨干与管理中坚，职业发展前景广阔。
本专业特色鲜明，以粤港澳大湾区跨境电商产业升级需求为导向，聚焦数字运营与全球化商务管理的深度融合。通过虚拟店铺运营模拟真实贸易场景、企业真实项目反哺教学等创新举措，形成“教学赋能企业、企业反推教学”的生态循环。双方向设置与实战化培养模式，使专业在同类院校中形成差异化优势，确保学生职业发展与区域产业升级同频共振。
2. 培养目标
本专业立足于广东省和肇庆跨境电子商务综合试验区，旨在培养符合粤港澳大湾区跨境电子商务发展需要的，具有较高道德文化素养和法纪观念，有较强社会责任感，具备创新精神、创业意识与合作能力的，德智体美劳全面发展的高素质应用型人才。学生应具有现代管理与信息经济理念，掌握跨境电子商务领域相关专业理论知识，熟悉跨境电商流程，具备跨境电子商务网络营销、活动策划、平台运营等能力，具备一定的信息技术与商务运营结合的专业素质。毕业生能够在开展跨境电商业务的企事业单位从事跨境电子商务平台运营、数据分析、数智营销、国际客户关系管理等工作。毕业五年后，可以取得跨境电子商务师、数据分析师、经济师等专业技术资格，成为本单位业务骨干。
预期学生在毕业后5年左右能够达成以下目标：
培养目标1：【品德与修养】坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，自觉践行社会主义核心价值观，秉持爱国奉献、服务人民的理想信念；恪守职业道德与商业伦理，具备强烈的社会责任感；遵纪守法，诚实守信，德法兼修，成为德才兼备的高素质跨境电商人才。
培养目标2：【知识与技能】具备系统的经济学、管理学的理论基础，掌握数字经济与贸易、国际贸易、跨境电子商务运营管理、数智营销、供应链与物流管理等基本理论和知识，了解全球新科技发展趋势以及跨境电子商务实践发展动态，具有国际化视野、批判性思维、学习能力。
培养目标3：【创新与协作】具备创新思维、数据思维和互联网思维，能综合运用相关理论知识对跨境电子商务领域的实际问题开展初步的科学研究，具有较强的跨境电商市场预测分析能力与问题解决能力，并能够在多学科背景下的团队中有效沟通、协同合作。
培养目标4：【学习与发展】树立终身学习理念，具备适应数字经济发展的自我迭代能力和可持续学习潜能；成为德智体美劳全面发展，兼具家国情怀与国际视野的高素质跨境电商人才。
3. 学制、修业年限与毕业标准
学制为4年，修业年限7年。
在规定年限内，学生修满培养方案中规定的165学分，达到培养目标要求和大学生体质健康标准的，准予毕业；符合学位授予规定条件的，授予管理学学士学位。
4. 课程体系
本专业课程体系包括必修课和选修课。必修课包括通识教育课程、学科基础课程、专业主干课程、集中实践课程；选修课包括公共选修课、专业方向选修课、专业发展选修课以及职业强化选修课。
学科基础课程包括：管理学、经济学、会计学、商品拍摄与图像处理、国际市场营销、网络数据库应用开发、消费心理学、跨境电子商务英语、跨境电商数据分析等课程。
专业主干课程包括：跨境电子商务、跨境电子商务支付与结算、跨境电商运营管理、跨境电商供应链管理、跨境电商数字营销、跨境电商视觉设计、国际贸易实务、跨境电商法律法规。
专业方向选修课包括：数字跨境管理方向课程和数字跨境运营方向课程，其中，数字跨境管理方向课程包括国际品牌管理、跨文化交流、Python商业数据可视化、跨境客户关系管理；数字跨境运营方向课程包括AI选品与采购、视频拍摄与剪辑、跨境电商直播运营、流量运营与海外推广。
集中实践课程包括：跨境电子商务数据分析实践、国际网络营销实践、数字贸易创新实践、跨境电子商务店铺运营实践、跨境电子商务沙盘实践、军事技能训练、社会实践、创新创业实践、毕业实习、毕业设计（论文）等。
5. 师资队伍
（1）专业带头人
贺政国，教授，高级经济师，省级“互联网+国际贸易综合技能竞赛”裁判长。曾在省级外贸公司工作18年，具有丰富的外贸业务操作和管理经验。研究方向为国际贸易救济，在《国际贸易问题》、《求索》等CSSCI期刊发表学术论文20余篇，其中3篇被人大复印资料全文转载；出版学术专著1部，主编教材3部，主持和参与多项省级和厅级课题。主讲过国际贸易实务、报关实务、国际货运代理等专业主干课程。荣获第5届WTO国际学术年会论文二等奖、第2届湖南省教科规划论文二等奖、省级教学改革成果三等奖、校园十佳教师等奖励。
（2）师资队伍结构
跨境电子商务专业教师的学科背景涵盖国际贸易、管理学、经济学、电子商务、工商管理、市场营销等，教师积极学习人工智能、大数据、实战运营技能等数字科技知识，更新知识体系。跨境电子商务专业教师具有副高级及以上职称占比18.8%；具有硕士及以上学历占比100%，专业师资力量充沛，能够较好地满足专业教科研需求。跨境电子桑武专业积极建设乡村振兴和数字贸易与商务智能教科研团队，团队以培养商务领域数字转型所需的跨境电商人才为宗旨，曾指导学生参加电子商务三创赛、跨境电商技能大赛、跨境电商创新创业等比赛，并取得优异成绩。
6. 教学条件
（1）主要实验室
跨境电子商务专业具有跨境市场洞察实验室、数字商务运营创新工场、大数据与跨镜电子商务综合实验室、跨境物流与供应链管理实训室等多个专业实验室。实验室整合跨境电子商务、国际经济与贸易和电子商务专业教学资源及教学实验软件，将人工智能、自然语言处理、数据可视化技术和大数据技术融入跨境电商供应链管理、国际市场营销及消费者心理学等课程。实验室建设紧密对接跨境电商企业数字化选品、精准营销及全球供应链管理需求，重点构建“数据驱动+智能决策”的教学体系，培养具备全球市场洞察能力、熟悉跨文化运营规则的复合型人才。实验教学软件系统有：思瑞智训亚马逊和速卖通平台虚拟仿真系统、典阅的跨境电子商务沙盘决策模拟系统、跨境电商数据分析与应用系统等教学软件和平台，能够满足跨境电商运营管理、跨境电子商务、跨境电子商务数据分析等课程实践教学。实验室建设全面对接《"十四五"数字贸易发展规划》，通过“技术+场景+数据”三维赋能，推动跨境电商专业向智能化、数据化、生态化转型。
跨境市场洞察实验室及教学平台
实验室在夯实教学与科研根基的同时，积极拓展与行业领军企业的合作，构建产教深度融合的创新实践平台。通过引入企业真实业务场景、行业专家资源及前沿技术标准，实验室将为师资能力提升注入企业实战经验，为学术研究提供产业数据支撑，为学生实践搭建企业级项目孵化载体。最终，实验室将打造成为集“科研创新、人才培养、产业服务、创业孵化”四位一体的跨境电商综合生态基地，形成“课堂即职场、实训即实战、成果即产品”的产教协同新模式，充分满足教学、科研及产业增值拓展的多元化需求，实现教育链、人才链与产业链、创新链的有机衔接，助力粤港澳大湾区跨境电商产业集群高质量发展。
（2）主要实验项目
①跨境电商平台运营全流程模拟实验
跨境电商平台运营全流程模拟实验旨在通过主流跨境电商平台（的实操，模拟店铺注册、产品上架、订单处理及客户服务等全流程运营。学生需完成店铺搭建、产品管理、订单处理及数据分析。通过实验法与案例分析法，学生将掌握店铺运营核心技能。
②跨境电商选品与市场调研实战
跨境电商选品与市场调研实战聚焦于基于数据工具的市场分析与选品策略制定。学生需进行需求洞察、竞品分析及供应链对接。通过案例分析法与实验法，学生将学会如何筛选潜力商品，并通过市场调研报告与选品方案路演展示成果。
③跨境电商营销推广综合训练
跨境电商营销推广综合训练本涵盖SEO、SEM、社交媒体营销及站内营销推广等流量获取技能。学生需在模拟广告后台创建广告组、制作短视频内容、策划促销活动，并通过专家讲座法与模拟实验法掌握营销技巧。
④跨境电商物流与供应链管理实验
跨境电商物流与供应链管理实验通过物流渠道对比、海外仓模拟及合规操作等训练，优化国际物流方案。学生需计算不同物流渠道的时效与成本、管理海外仓库存、填写报关单据，并通过角色扮演法与案例分析法应对物流异常。
⑤跨境电商财务风险管控实验
跨境电商财务风险管控实验旨在识别汇率波动、信用欺诈等风险，构建财务安全体系。学生需使用财务工具锁定汇率、制定支付安全策略、计算税务成本，并通过实验法与小组讨论法应对财务风险。
⑥跨境电商创新创业项目孵化
跨境电商创新创业项目孵化要求学生从0到1策划并运营一个跨境电商品牌。学生需设计品牌故事、搭建供应链、制作商业计划书，并通过项目驱动法与企业导师制完成品牌孵化。
（3）实习基地和产教融合
学校注重人才培养模式创新，与广州棒谷科技集团、广州声博士声学技术有限公司、唯品会、佛山同欣跨境信息有限公司、广东萌客网络科技有限公司等多家跨境电商企业、科技公司和互联网公司签订校企合作协议，实现产教融合协同育人。
（4）图书馆建设和图书资料更新
专业图书资料数量充足，种类较全，更新速度快，能满足专业教学科研需要。学校高度重视图书馆建设和图书资料更新。为满足本科教学的需要，对图书文献经费的投入不断加大。图书馆纸质藏书258.7万册，电子资源折合图书量172.46万册，其中，经管类图书资料170多万余册，本专业图书资料44万余册，生均专业图书1600多册。订购中国知网、万方数据、新东方多媒体学习库、维普考研服务平台、中科VIPExam考试学习资源、全球大学生创新创业与就业升学视频资源平台、设计师之家数字图书馆、CEIC经济数据库、TBanic新经济数据库、知心心理资源平台等多个数字资源平台，为读者学习研究、撰写论文、申报课题等提供了全面准确的学术资料以及获取知识的捷经。同时，引进CNKI AI学术研究助手（CNKI AI for Academic），高效支撑科研全流程需求，大幅提高学术研究的效率和质量，全方位助力科技创新。
7. 专业建设特色
（1）专业特色
①产教双循环生态育人
联合棒谷科技等龙头企业，构建“教学-实战-创业”全链路培养生态。以虚拟店铺运营模拟真实贸易场景，嵌入企业真实项目，通过竞赛成果优化教学、创业数据反哺产业，形成“教学赋能企业、企业反推教学”的生态循环，实现人才精准输送。
②数智驱动三维教学革新
以数字孪生技术构建亚马逊平台高仿真教学场景，融合企业实时运营数据打造沉浸式“决策沙盘”；基于OBE理念重构《跨境电商运营》等核心课程群，以岗位能力倒推知识模块设计；通过“课程任务-竞赛项目-创业实践”，结合大数据画像追踪学生决策路径，实现精准教学干预，破解传统教育与实践脱节难题。
③湾区国际化能力锻造
深度融合RCEP规则与湾区产业资源，聚焦跨境智能运营、数据化营销、社交电商生态三大核心能力，构建 “湾区赋能、数智驱动、实战闭环” 的差异化育人模式。依托大湾区“区位枢纽+产业集群+政策高地”三重协同优势，以数智技术贯穿教学实践全链条，靶向培育兼具国际视野与实战能力的跨境电商人才。
（2）专业建设所取得的荣誉
①教师取得的荣誉
《消费心理学》课程建设取得突破性进展，成功入选广东省一流本科课程。教研团队教学科研成果丰硕：获评省级在线教学优秀课程二等奖、2024年度党建研究论文一等奖，在粤港澳高等财经教育专业委员会学术年会上，《高等财经教育数智化转型发展实践》案例荣获三等奖。跨境电子商务教研室教师团队斩获多项校级荣誉：包括"优秀教育工作者""教学先进个人""实践育人先进个人"及"优秀实习指导教师"称号；在教育教学竞赛中，团队获课件制作二等奖3项、教学设计三等奖2项。2024年跨境电商教研室凭借突出的教学建设成效，获评校级"先进教研室"荣誉称号。
广东省一流本科课程证书
②学生取得的荣誉
近3年，跨境电子商务专业师生在各项专业竞赛中均有出色表现，屡创佳绩。2025年，学校成功承办了全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛跨境电商赛道广东省赛，赛事组织工作严谨高效，广受好评；同时，我校参赛团队也取得了突破性成绩，荣获一等奖两项、二等奖四项、三等奖三项。2023年，在第七届全国跨境电商专业能力大赛中，本专业参赛学生获BtoC公共平台运营能力赛道及跨境电商物流赛道国家级团队二等奖和三等奖；在第二届“典阅杯”全国高校跨境电子商务综合能力大赛全国总决赛中，本专业参赛学生获全流程模拟经营赛项本科组团队一等奖及个人二等奖。2024年，在第八届全国跨境电商专业能力大赛中，本专业参赛学生获BtoC公共平台运营能力赛道及跨境电商物流赛道国家级团队二等奖和三等奖；在全国高校商业精英挑战赛中，本专业参赛学生获物流与供应链竞赛团队三等奖；在第三届“典阅杯”全国高校跨境电子商务综合能力大赛中，本专业参赛学生获全流程模拟经营赛项省级复赛本科组（广东安徽）联合赛区二等奖；在第五届全国数字贸易技能大赛中，本专业参赛学生获外经贸单证赛全国总决赛三等奖；在第三届全国大学生数字数字综合技能大赛中，本专业参赛学生获大数据分析赛道华南赛区团体赛二等奖。2025年，在典阅“Shopee杯”跨境电商创新创业大赛总决赛（广东省赛区）中，本专业参赛学生获省级团队一等奖、三等奖及优秀奖；在第六届全国数字贸易技能大赛外经贸单证赛中，本专业参赛学生获国家级三等奖；在全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛中，本专业参赛学生获“汇知思行杯”广东赛区选拔赛国际贸易业务模拟赛道及国际贸易结算单证赛道二等奖；在2025年全国商业精英挑战赛中，本专业参赛学生获国际贸易竞赛总决赛三等奖。
（3）就业前景和就业方向
跨境电子商务专业就业前景广阔且乐观，受益于全球电商市场扩张与国家政策支持，叠加行业人才缺口持续扩大。毕业生可在跨境电商运营、海外推广、数据分析、跨境物流、多语种客服等核心岗位高效就业，覆盖平台运营全链条；就业场景多元，涵盖亚马逊、TikTok等大型平台、外贸企业、跨境服务商及政府机构，并具备自主创业空间。薪资优势显著，入门岗位普遍达8K-15K/月，资深运营或小语种人才年薪可达15万-20万以上，而跨境直播等新兴风口岗位月薪可达2万-4万元。随着行业年均增速超10%，该专业已成为兼具高需求、高薪资与高灵活性的优质就业选择。
本专业典型就业岗位：
1）运营与营销类：跨境电商运营、国际市场营销等。
2）新兴岗位：DTC独立站运营、跨境直播运营等。
3）供应链与物流类：跨境物流专员、供应链管理
4）技术与数据类：数据分析师、AI工具专员等。
5）合规与客服类：合规经理、多语种客服等。
